网络广告铺天盖地为哪般

恍若一夜之间，铺天盖地的网络广告出现在地铁、公共汽车车厢、广告板、报刊和广播电视中，强烈冲击着人们的视听。无论是老人还是孩子，似乎都能来两句网络广告语：“你的网上新世界”、“轻松上网·易如反掌”、“快来搜狐，体验网络搜索强劲感觉”、“我们共同创造和攀登‘数字巅峰’”等，网络时代的突然降临，令人猝手不及。多如牛毛的网络公司你方唱罢我登场，在广告的争夺上拼得你死我活。然而冷眼静观，目前国内网络公司盈利的只是凤毛鳞角，绝大部分赔本赚吆喝。有人把眼下网络公司的“．com”广告大战与前一段时间的VCD广告大战相提并论。那么网络公司为何不惜血本，火拼广告呢？

一个网络公司在因特网上建立一个网站十分容易，但要在网站如林的因特网上站稳脚跟并非易事。投资人与企业都认为，花钱做宣传理所当然，一旦网络公司变成家喻户晓的名字，财源就会跟着滚滚而来。在竞争激烈的商品经济中，企业间的竞争不只是商品和服务的竞争，还包括品牌的竞争。新兴的网络公司自然把品牌竞争视为自身发展壮大的法宝。网络公司除了不断拓展网页内容外，都在极力宣传自己的品牌和优越性。据统计，1999年美国各网络公司的广告费近30亿美元，我国几家大的网络公司去年一年的广告费也接近亿元，不少网络公司获得了风险资金的注入。

说中国的网络公司多如牛毛，并不过分。一位业内人士曾郑重地说，“我每天都会听到又建了至少两个网站的消息”。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的统计，截止到1999年6月底，我国“．cn”域名下的“．com”商业网站已达到22220个。自去年下半年以来，中国互联网网站的增加几乎达到了疯狂的程度，从来没有一种技术能这么快就“火”起来，并且凶猛的广告攻势，激增的网站数目无疑加剧了彼此间的激烈竞争。据了解，到1999年底，我国上网的人数已达800万，这势必令想一夜发财的投资人赌注电子商务。

此外，中美达成的中国“入世”协议明确表示，美国公司将获准投资中国的ICP（网络内容服务商），据说此消息一出，约有10亿美元的境外风险投资觊觑中国的互联网市场。据悉，中国一位高层负责人1月5日曾说，从现在起到3月底，中国将允许外国投资者在广州、上海、北京三大城市提供因特网服务的部门中参股，参股额将达50％。另外，中国信息产业部部长吴基传说，2001年还有14个城市将对外开放。这些消息无疑会给中国的互联网广告战火上浇油，为了吸引国外风险投资公司的注意力，各家网络公司高招迭出，使出浑身解数大肆宣传，也就不足为奇了。